跟隨潮流:微博營(yíng)銷(xiāo)思路和技巧

來(lái)源：昆明網(wǎng)站建設 日期：2010-05-16 閱讀： 發(fā)表評論

什么是微博?

微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶(hù)以140字左右的文字隨時(shí)隨地分享所見(jiàn)所聞，圖片、鏈接、文字等均可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、短信、彩信、3G手機完成，無(wú)需標題和文章構思，瞬間的靈感即可便捷地發(fā)布，并被病毒傳播似地分享。

隨著(zhù)3G的普及，微博跨平臺交互的功能將更加彰顯，微博可以通過(guò)文字、圖片、視頻等展現形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，以最快的速度在微博平臺上得以傳播，從而使潛在的消費者更形象直接地接受信息。

微博能用來(lái)做什么?

1、交友(同興趣愛(ài)好、共同話(huà)題的朋友)。

2、交流與學(xué)習(我目前養成了每天休息前學(xué)習一下別人微博的思想，是一種快速學(xué)習、集中充電的方式)

3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，下圖是微博對比其他方式的示意圖：

平臺的選擇

首先需要選擇一個(gè)用于營(yíng)銷(xiāo)推廣的SNS平臺，國外企業(yè)無(wú)疑會(huì )省心不少，只要選擇Twitter或Facebook就可以了，對于國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，SNS平臺還不甚明朗，新浪微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等都是非常流行的SNS溝通平臺，企業(yè)可以選擇一個(gè)流量大、覆蓋率高、關(guān)注度較多的平臺進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。盡量避免選擇那種小眾的平臺（對于中國來(lái)說(shuō)，Twitter算不算小眾？），否則以“傳播”為基礎的營(yíng)銷(xiāo)推廣就是空談了。

定位和目標

企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺，同時(shí)對外提供一定的客戶(hù)服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)微博的目標是獲得足夠多的跟隨者（新浪稱(chēng)為粉絲），形成良好的互動(dòng)交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò )品牌。 

內容建設

微博的內容維護相對簡(jiǎn)單，主要包含發(fā)布和交流兩部門(mén)內容。和企業(yè)博客不同，企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門(mén)檻低（只有140個(gè)字）、實(shí)時(shí)性強、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式。

比如，控制發(fā)布頻率，讓企業(yè)微博每天能有十條左右的更新，不要使用自動(dòng)更新的方式，而是人為選擇一些較為活潑的話(huà)題進(jìn)行更新。為了增加個(gè)性特色，可以選擇一個(gè)好的頭像。