搜索引擎在中國的發(fā)展史(二)

來(lái)源：昆明網(wǎng)站建設公司 日期：2010-07-19 閱讀： 發(fā)表評論

根據美國Oneupweb公司總裁麗沙·維爾的調查，在Fortune100公司中，2005年只有13％的公司實(shí)施過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，而在2004年只有9家公司進(jìn)行過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，2003年則只有3家。100家企業(yè)中，45家網(wǎng)站根本就沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何優(yōu)化。維爾進(jìn)一步發(fā)現，這些公司花了大把的錢(qián)投在搜索引擎的競價(jià)排名(PPC)上，普遍著(zhù)眼短期效益而沒(méi)有長(cháng)期的戰略，不明白搜索引擎優(yōu)化是真正使網(wǎng)站成功的策略。維爾指出，市場(chǎng)份額是個(gè)零和一的游戲，—家占領(lǐng)，另一家則失去。

在這些大公司中，沃爾瑪的網(wǎng)站W(wǎng)almart．com成了對搜索營(yíng)銷(xiāo)無(wú)知的反面教材。沃爾瑪是世界最大的零售百貨公司，以先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)和物流管理技術(shù)稱(chēng)雄。所以，大家都會(huì )想當然地認為沃爾瑪網(wǎng)站也應該是在結構、內容和營(yíng)銷(xiāo)方面世界第一。不幸的是，沃爾瑪的網(wǎng)站存在和搜索引擎規律相矛盾的地方，妨礙搜索引擎抓取它的網(wǎng)頁(yè)信息，使沃爾瑪商品在網(wǎng)上搜索到的幾率很小。不僅是商品搜索不到，沃爾瑪還在網(wǎng)絡(luò )上失去了對它的品牌的控制。在一段時(shí)間里，網(wǎng)上對沃爾瑪的流言和反沃爾瑪的網(wǎng)站在搜索排名上很多，相當程度地影響了沃爾瑪的聲譽(yù)。在2005年，沃爾瑪不得不制作Walmartfacts．com網(wǎng)站，并在搜索引擎上購買(mǎi)大量的關(guān)鍵詞語(yǔ)來(lái)引導消費者來(lái)到達這個(gè)網(wǎng)站，試圖在網(wǎng)上挽回名譽(yù)的損失和一些以訛傳訛的謠言。

既然大公司不明白搜索引擎優(yōu)化的強大效果，小公司就有了太多的以小搏大的機會(huì )，就像籃球場(chǎng)上小個(gè)隊員依靠靈活和速度與大個(gè)隊員抗爭。在Google中，搜索美國人最常搜索的一個(gè)詞組——“長(cháng)途電話(huà)服務(wù)(10ngdistance)”，出現在搜索結果第一位的是一個(gè)叫DialPad的小型寬帶通訊公司，而不是長(cháng)途電信業(yè)的老大AT&T公司。AT&T的網(wǎng)站被排在了第六位，之前的排名甚至在首頁(yè)之外。

這個(gè)或許對AT&T不是什么損失，畢竟還是在搜索結果前面了。但是，它對DialPad公司的形象是個(gè)極大的推動(dòng)。DialPad是最早發(fā)展網(wǎng)絡(luò )電話(huà)的小公司之一，筆者在1999年就曾經(jīng)使用過(guò)它的網(wǎng)絡(luò )長(cháng)途。DialPad的技術(shù)應該是今天炒得很熱的Skype的鼻祖，為此它還要起訴Skype侵犯專(zhuān)利。然而，AT&T是百年老店，卻在搜索結果上頂了DialPad一把，使得DialPad有和AT&T”并駕齊驅”的機會(huì )，給消費者一種大公司的感覺(jué)。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)對商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的作用也引起了美國主流傳媒的注意。2006年7月的一期美國《商業(yè)周刊》(BusinessWeek)刊登了雜志的”Smart Answers”欄目主編凱倫·克林女士采訪(fǎng)南加州一個(gè)制作戲劇服裝的企業(yè)家梅根·達凱特的文章。標題是”SEO是怎么提高產(chǎn)值的?”，副標題為，“經(jīng)歷一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站修復和重新設計，一個(gè)戲劇服裝業(yè)主的生意大幅飆升”。

達凱特說(shuō)，她的業(yè)務(wù)在經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家的指點(diǎn)后，在過(guò)去的18個(gè)月增長(cháng)了45％，產(chǎn)品銷(xiāo)售到了美國50個(gè)州中的49個(gè)，還完成了55項國際訂單。她的一些產(chǎn)品能夠在Google的搜索中獲得超前的排名，極大地提高了網(wǎng)站的曝光度和使用率。達凱特認為，她在SEO技術(shù)上的投資整個(gè)改變了她的經(jīng)營(yíng)——從小作坊變成了占地15 000平方英尺的大工廠(chǎng)，在當地赫赫有名。

當然，有些大公司也非常懂得搜索引擎優(yōu)化的重要性。英國的維珍航空公司(VirginAirlines)就成功地應用搜索引擎優(yōu)化銷(xiāo)售了許多假期旅游的服務(wù)。諾基亞也在2004年的圣誕節之前委托了搜索引擎專(zhuān)業(yè)公司美國尚奇傳訊(Zunch．cn)優(yōu)化了它的游戲手機網(wǎng)站，趕在銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前提高網(wǎng)上與游戲和手機相關(guān)的關(guān)鍵詞的排名，期待趁節日到來(lái)之時(shí)引起轟動(dòng)。更有的公司，比如IBM在自己的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)隊伍中培養自己的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)專(zhuān)家來(lái)系統地優(yōu)化IBM網(wǎng)站。IBM公司的網(wǎng)站架構和設計經(jīng)歷邁克莫倫本身就是搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家，出版國《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司》一書(shū)。在他的指導下，IBM網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)取得很好的成績(jì)。

整理：昆明網(wǎng)站制作公司 昆明多彩科技